同时，庞大的订单规模（全年现制饮品销量达41亿杯，同比增长39%）推动供应链议价能力提升，叠加数字化运营对人力、库存成本的优化，即便面临行业竞争压力，全年GAAP营业利润仍达50.73亿元，营业利润率维持在10.3%。
但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。。WPS下载最新地址对此有专业解读
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Виктория Кондратьева (Редактор отдела «Мир»)